Como funciona o Facebook Ads?

O Facebook Ads é a plataforma de anúncios da Meta, que permite criar campanhas para divulgar produtos ou serviços no Facebook, Instagram, Messenger e outras redes da empresa. Ele funciona no modelo de leilão, onde diferentes anunciantes disputam espaço para mostrar seus anúncios ao público certo.

1. Estrutura básica

Toda campanha é dividida em 3 níveis:

• Campanha: onde você define o objetivo (como tráfego, conversão ou vendas).

• Conjunto de anúncios (Ad Set): onde você escolhe o público, posicionamento, orçamento e horário.

• Anúncio (Ad): onde você coloca o criativo (imagem, vídeo, copy e botão de ação).

2. Segmentação

Um dos pontos fortes do Facebook Ads é a segmentação, ou seja, você pode escolher quem verá seu anúncio com base em:

• Interesses, comportamentos, idade, localização, gênero

• Pessoas que já visitaram seu site (remarketing)

• Pessoas semelhantes às que compraram ou interagiram (Lookalike)

3. Leilão

Os anúncios competem entre si em tempo real. O Facebook analisa:

• O valor que você está disposto a pagar

• A qualidade e relevância do seu anúncio

• A probabilidade de gerar resultado para o usuário

Ganha quem tiver melhor combinação de valor + qualidade + experiência do usuário.

4. Pixel e rastreamento

Você instala o pixel do Facebook no seu site para rastrear as ações dos visitantes. Com isso, você pode:

• Criar públicos baseados em quem acessou sua loja

• Saber quantas pessoas compraram e quanto você lucrou

• Otimizar suas campanhas com base em dados reais

5. Orçamento e otimização

Você escolhe quanto quer investir por dia (ex: R$20 por dia). Com o tempo, o próprio Facebook otimiza seus anúnciospara mostrar mais para quem tem mais chance de comprar.

6. Análise e ajuste

Você precisa acompanhar os resultados (como ROAS, CPM, CPC, CTR) para entender o que está funcionando. A partir disso, você pode:

• Pausar anúncios ruins

• Escalar os bons

• Fazer testes com novos criativos, públicos ou ofertas